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艾伯维和辉瑞展开电视广告“大比拼”

青瓦 青瓦 来源:青瓦
02/09
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美国和新西兰是世界上为数不多可以直接面对消费者发布处方药广告的国家。

1月刚刚过去,各大外国药企的年报纷纷出炉,谁家赚的多,谁家花的多也是已见分晓。而FiercePharma近日基于iSpot.tv数据给出了2018年1月电视广告投入最多的处方药Top10,见下表。

2018年1月 Top10处方药投入

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FiercePharma指出,新的一年已经开始,在制药业的电视广告支出上,顶级玩家在很大程度上保持不变。譬如,艾伯维在抗炎药修美乐(Humira)上一个月砸了3670万美元,去年12月份则是花了3090万美元,不过修美乐在2017年的销售收入高达184亿美元,也算是收回了成本;辉瑞的止痛药普瑞巴林(Lyrica)紧随其后,也花了3580万美元,是排在第三名的诺和诺德的糖尿病药物Victoza的两倍。

1月份前10名的广告累计支出达到1.83亿美元,超过去年12月份的1.53亿美元和11月份的1.59亿美元。 吉利德的丙肝药物排在第七位,而默沙东的Keytruda则位列榜单第十名。

以下是魔方小编随意挑选了几款,带大家一起欣赏这些“金主”们是怎么做广告的。

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修美乐《失踪》

一位父亲曾经以为自己的克罗恩病得到了控制,直到他意识到自己的症状使他不能陪伴女儿的生活。 他转向使用了修美乐,帮助他控制自己的症状,现在可以成为他女儿所需要的父亲。

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普瑞巴林《Kenny的故事》

患有糖尿病的Kenny在回顾发病前的生活:他是一个活跃的孩子,一个父亲和一个灵巧的机械师。

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Keytruda《Donna的故事 - 活得更久是可能的》

在Donna被诊断为晚期非小细胞肺癌后,她转向Keytruda寻求延长寿命的可能性。

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